O movimento já vinha sendo observado por especialistas do setor e havia sido antecipado por análises da plataforma Busca Paraguai, referência em orientação de compras e comparação de preços em Ciudad del Este. Ainda assim, o resultado surpreendeu parte do mercado, que esperava a manutenção da liderança da Samsung.

Dados divulgados no início de 2026 pela Counterpoint Research, empresa global especializada em estudos do ecossistema tecnológico, mostram que o mercado mundial de smartphones registrou crescimento de 2% em 2025, impulsionado principalmente pela retomada da demanda e pelo desempenho positivo em países emergentes.

Apple alcança 20% de participação global

A Apple fechou 2025 com 20% de participação no mercado global, alcançando o melhor desempenho entre todos os fabricantes. O resultado foi sustentado, sobretudo, pelo sucesso da linha iPhone 17, em suas diversas versões, além do fortalecimento da marca em mercados emergentes e países de médio porte.

Segundo a Counterpoint, esses mercados tiveram papel mais relevante no ranking global do que os tradicionais centros de consumo, favorecendo a estratégia da fabricante norte-americana ao longo do ano.

Samsung perde liderança após 14 anos

Com o avanço da Apple, a Samsung caiu para a segunda colocação, encerrando 2025 com 19% de participação mundial. A mudança marca o fim de um ciclo de 14 anos consecutivos de liderança da empresa sul-coreana no setor de smartphones.

Mesmo contando com um portfólio amplo, que vai desde modelos de entrada até aparelhos premium, a Samsung não conseguiu sustentar o primeiro lugar. Ainda assim, a marca segue forte em mercados específicos: três modelos da fabricante aparecem entre os cinco mais procurados em Ciudad del Este, conforme levantamento divulgado pelo Busca Paraguai.

Os próprios dados da Counterpoint, no entanto, acendem um sinal de alerta. A consultoria avalia que, caso não haja mudanças relevantes na estratégia da Samsung, a Apple deve manter a liderança global pelo menos até 2029.

Xiaomi se mantém em terceiro lugar

A Xiaomi consolidou a terceira posição no ranking global, com 13% de participação. Assim como a Apple, a fabricante chinesa foi beneficiada pelo crescimento da demanda em mercados emergentes, fator decisivo para o desempenho positivo ao longo de 2025.

Projeções para 2026 indicam desaceleração

Apesar do crescimento registrado em 2025, as perspectivas para 2026 são mais cautelosas. Em revisão divulgada em dezembro, a Counterpoint passou a projetar uma queda de 2,1% nas vendas globais de smartphones ao longo do ano.

Entre os principais fatores apontados estão a escassez de chips de memória e o aumento dos custos desses componentes, o que deve pressionar os preços dos dispositivos e impactar diretamente o ritmo de consumo. Analistas do setor avaliam que a normalização da cadeia de fornecimento ainda deve levar tempo, mantendo o mercado sob pressão em 2026.